Formation SEO

Objectifs de la formation

● Maîtriser les bases du SEO.
● Effectuer un audit technique.
● Effectuer un audit de contenu (on-page et on site).
● Effectuer un audit de netlinking (off-page et off-site).
● Mettre en place une stratégie de référencement naturel.
● Définir et mettre en place les indicateurs clés de performance de votre SEO.
● Activer des partenariats pour augmenter la notoriété.
● Comprendre le modèle EAT de Google et l’utiliser.
● Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web.
● Intégrer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux pour améliorer les signaux auprès des moteurs de recherche

Programme de la formation

Concevoir une stratégie d’acquisition de trafic sur les moteurs de recherches

● Comprendre les enjeux globaux de l'approche Marketing sur internet
● Savoir fixer et comprendre des objectifs Marketing,
● Identifier sa cible,
● Utiliser le parcours client et aider un prospect à progresser dans le tunnel de conversion.
● Les leviers du marketing sur internet
● Un tour complet du fonctionnement de l'ensemble des leviers du Marketing
● Écosystème technique d'internet
● Communication client/serveur, HTML & Css.
● Web Analyse et mesure du SEO
● Comprendre les principes de la web analyse (avec Google Analytics),
● Appréhender les Métriques et indicateurs de performances qui permettent de mesurer les résultats de ses actions de référencement naturel (avec Google Search Console), et produire des rapports de suivi des performances.
● Mise en application par rapport au projet du stagiaire (réel ou fictif)

Les fondamentaux du SEO

● Comprendre le fonctionnement et les caractéristiques d’une page de résultats de recherche, la différence entre référencement naturel et payant, ainsi que les principes généraux du référencement naturel.
● Identifier les différents types de résultats de recherche et savoir optimiser leurs présences sur les moteurs de recherche (référencement local, actualité, image, vidéo, podcast, liste, guide, comparatif...)
● Connaître et identifier les différents types d’outils indispensables au métier de référenceur web.
● Réaliser un audit sémantique SEO d'un site internet et de sa concurrence.
● Savoir décrypter les intentions de recherche en fonction du parcours client.
● Récolter, définir, segmenter et prioriser une liste de requête, et utiliser les indicateurs clés liés à une requête.
● Concevoir une stratégie éditoriale performante dans le cadre d'un projet SEO.
● Savoir construire une carte du parcours client (Search Journey Map),
● Comprendre les bases d’une stratégie de contenu Marketing pour proposer du contenu pertinent et utile aux prospects
● Identifier et prioriser des recommandations pour améliorer le positionnement d’une page sur les résultats de recherche en optimisant les balises SEO, la structuration et la rédaction de contenu, ainsi que tous les marqueurs SEO qui doivent être présents sur une page web.
● Manipuler les données avec un tableur
● Maîtriser les fonctions basiques et avancées de Microsoft Excel & Google Spreadsheet pour faciliter le traitement de données dans le cadre de la mise en place d'une stratégie de référencement naturel.
● Mise en application par rapport au projet du stagiaire (réel ou fictif)

Garantir l’accessibilité et la compréhension d’un site web par les moteurs de recherche

● Savoir utiliser et mettre à profit les outils dédiés (Crawler & Google Search Console) et les principaux leviers d’actions techniques (sitemap, robots.txt, balises pour les robots) pour déceler les freins au crawl et à l’indexation des ressources web par les robots d’exploration. Savoir rédiger des recommandations techniques pour un client.
● Maillage interne & Arborescence
● Comprendre l'importance des liens internes à un site et mettre en place des techniques de maillage pour favoriser son site web sur les résultats de recherche et faciliter la compréhension et le parcours des robots d’exploration.
● Apprendre à mesurer les performances d’un site et connaître le fonctionnement des indicateurs clés de performances.
● Fournir des recommandations afin de favoriser l’expérience utilisateur et la lecture d’un site web par les robots d’exploration.
● Mise en application par rapport au projet du stagiaire (réel ou fictif)

Développer la notoriété d’un site internet pour les moteurs de recherche

● Savoir analyser un profil de lien entrant et le comparer aux sites concurrents.
● Création et gestion d’une campagne de netlinking
● Découvrir les méthodologies pour récolter des liens entrants (backlinks) et mettre en œuvre une stratégie d'acquisition de liens.
● Maîtriser le processus de conception et de création de requêtes (prompts) ia l’intelligence artificielle pour effectuer des tâches spécifiques.
● Utiliser différents outils de l’IA (gratuits et payants) pour rédiger des meta-title, des meta-descriptions des balises Alt, et des textes.
● Prendre du recul sur les textes rédigés par IA et les améliorer manuellement en lien avec les textes positionnés dans le haut de la SERP